Sarabia Sánchez, Francisco Jos
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37,53 €La situación actual de la investigación se ha visto afectada por un importante proceso de irrupción de nuevos métodos -fundamentalmente cualitativos-, el incremento del número de investigadores y las demandas cada vez más exigentes de los clientes. Esta situación ha producido un cambio en el enfoque de la investigación y en la importancia que se da a un planteamiento metodológico correcto.El libro está centrado en aspectos técnicos no relacionados con los estadÃsticos obviándose las cuestiones relacionadas con el muestreo o los análisis estadÃsticos. Consta de quince capÃtulos que analizan la iniciación al trabajo cientÃfico, las fuentes de información, las metodologÃas (formatos cualitativos y cuantitativos), la realización de encuestas y cuestionarios, cómo construir escalas y la evaluación final del trabajo. MetodologÃa para la investigación en marketing y dirección de empresas ofrece respuestas a un amplio abanico de problemas y es de indudable interés para:· Los consultores y técnicos de investigación de mercados que deseen mejorar los diseños metodológicos que empleen en sus estudios y trabajos profesionales.· Los académicos, pues se analizan las cuestiones fundamentales para plantear con éxito aspectos básicos del trabajo cientÃfico.· Los estudiantes, ya que los contenidos abordados son los que se desarrollan en cualquier curso de metodologÃa para la investigación en ciencias sociales.
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